2026年1月1日，100%控股的“贵州爱茅台数字科技有限公司”正式注册成立，标志着茅台市场化转型战略持续落地，数字化营销再提速。

新公司注册资本6亿元，法定代表人为茅台集团数字与信息管理部主任王小鹏，i茅台相关业务将纳入其运营体系。

与此同时，i茅台APP完成焕新改版，原“享约·申购”与“畅享·云购”整合为统一“i购”入口，1499元/瓶的53%vol 500ml 2026年份飞天茅台于当日9时正式开售，每人每日限购12瓶，半小时内即告售罄。后续2019至2024年份飞天茅台、精品茅台及马年生肖酒等产品将陆续上架，形成全品类矩阵。

此次动作是茅台落实“以消费者为中心，推进市场化转型”的核心举措，新数科公司将承载互联网信息服务、数据服务、软件开发等功能，强化i茅台私域运营与精准营销能力。截至目前，i茅台注册用户超7600万，2025年前三季度贡献直销收入126.9亿元，已成茅台渠道变革关键阵地。业内认为，独立数科公司的成立与飞天直销落地，将加速茅台渠道扁平化，助力构建“线上线下融合”的多元销售生态。

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